Konstante Zusammenarbeit mit der Forschung und was uns das bringt: Unsere Kooperation mit der Uni Paderborn
Seit zweieinhalb Jahren arbeiten wir mit der Professur für Personalwirtschaft an der Uni Paderborn im Rahmen einer Kooperation zusammen. Dr. Katharina Radermacher, Akademische Rätin der Universität Paderborn, und Kristina Schütze, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei uns, haben die Kooperation gemeinsam initiiert und entwickeln diese stetig weiter. Aktuell entsteht daraus eine weitere spannende Masterarbeit mit direktem Praxisbezug.
Die Masterstudentin Leonie Rochell stellt in ihrer Arbeit die Frage, wie potenzielle Nachwuchspflegekräfte auf unterschiedliche digitale Kommunikationsformen reagieren – und welche Ansprache ihre Wahrnehmung eines Arbeitgebers beeinflusst.
Für die Untersuchung werden Recruitingvideos mit unterschied-lichen Perspektiven verglichen (organisationszentriert versus mitarbeitendenzentriert). Untersucht wird unter anderem, wie glaubwürdig Inhalte wahrgenommen werden, wie viel persönliche Nähe Kommunikation vermittelt und welche Rolle Identifikation spielt.
Die Ergebnisse sollen Arbeitgebern – in diesem Fall natürlich insbesondere uns 😊 – helfen, digitale Kommunikation im Recruiting besser zu verstehen und noch zielgruppengerechter zu gestalten – insbesondere mit Blick auf junge Menschen, die sich für einen Beruf in der Pflege interessieren. Wir gehen also davon aus, dass uns die Erkenntnisse aus Leonies Arbeit dabei helfen werden, unsere Videos demnächst noch zielgerichteter für die jeweilige Zielgruppe zu gestalten, um am Ende einfach mehr Bewerber*innen für unsere Stellen zu haben. Produziert werden die beiden Videos, die ihr später auch auf unseren Social-Media-Kanälen finden werdet, von Shida Jarchalova bei uns aus der Unternehmenskommunikation.
Wir freuen uns total, dass wir Leonie mit ihrer Dozentin Dr. Katharina Radermacher unterstützen und von den Forschungsergebnissen profitieren dürfen!